Chef de projet marketing

Le chef de projet marketing est chargé de la gestion de projets numériques, depuis la phase de réflexion jusqu’à la création de contenu et l’analyse des résultats. Il veille à l’harmonisation de toutes les actions avec la stratégie de l’entreprise, tout en répondant aux besoins du client.

Il travaille souvent en mode agile, avec des équipes pluridisciplinaires (créatifs, développeurs, commerciaux, analystes). Ce poste de chef implique également une veille constante sur les technologies émergentes, les tendances de webmarketing et les outils digitaux (automation, SEO/SEA, réseaux sociaux…).

En résumé, il orchestre toutes les étapes d’un projet digital, de la stratégie à l’exécution, tout en garantissant la performance globale de la campagne.

Le chef de projet digital assure la gestion complète des projets marketing, souvent en lien avec le service communication. Voici ses missions principales :

• Élaboration du cahier des charges et définition des objectifs
• Lancement et suivi du projet web ou offline
• Coordination des différents intervenants : graphistes, développeurs, rédacteurs, commerciaux…
• Pilotage de la création de contenu (vidéos, newsletters, réseaux sociaux, blog…)
• Mise en place de stratégies de référencement (SEO/SEA)
• Suivi des KPI via des outils comme Google Analytics
• Veille concurrentielle et benchmark
• Reporting des performances auprès de la direction ou du client
• Il peut également superviser des projets d’envergure dans les grandes entreprises, ou piloter plusieurs projets digitaux simultanément en agence.

Pour réussir dans ce métier, il faut combiner savoir-faire technique, esprit d’équipe et organisation :

• Excellente maîtrise des outils de gestion de projet digital (Trello, Notion, Asana…)
• Connaissances solides en informatique et systèmes d’information
• Bonne culture webmarketing et maîtrise des technologies digitales
• Savoir construire une stratégie contenu
• Compétence en création graphique (PAO, suite Adobe)
• Connaissance des ressources SEO, CRM et automation
• Maîtrise des outils de gestion de contenu (CMS)
• Esprit d’analyse et gestion des informations
• Capacité à répondre aux besoins des clients et des utilisateurs
• Connaissance des spécificités de chaque secteur d’activité

Le chef de projet doit également avoir une bonne culture du numérique, et comprendre les enjeux du e-commerce et de l’intelligence artificielle, qui influencent fortement les projets numériques actuels.

Au-delà de la technique, ce métier requiert de fortes qualités humaines :

• Organisation et rigueur
• Créativité
• Leadership et sens du management
• Autonomie et réactivité
• Excellente communication écrite et orale
• Savoir travailler en équipe et fédérer autour du projet digital
• Esprit critique et capacité à prendre du recul

Le métier de Chef de Projet Marketing est accessible dès Bac+3, avec une spécialisation renforcée au niveau Bac+5. Plusieurs parcours permettent de s’y préparer, notamment via des écoles de commerce ou des cursus spécialisés en marketing digital.

Voici trois formations particulièrement adaptées :

• Bachelor Chargé d’Affaires Commerciales – communication digitale
  Ce diplôme Bac+3 prépare les étudiants à gérer des projets commerciaux et marketing, à comprendre les enjeux de la relation client, et à piloter des actions de prospection et de communication. Il pose les bases indispensables en stratégie, en gestion et en marketing opérationnel.

• Mastère 1 Chef de Projet de Communication Digitale
  Ce mastère permet de se spécialiser dans le pilotage de projets numériques, en intégrant les compétences en communication, webmarketing, création de contenu, et gestion de campagnes digitales. Il forme à la coordination d’équipes pluridisciplinaires et à la maîtrise des outils digitaux.

• Mastère 2 Manager de la Stratégie Marketing
  Cette formation approfondit les dimensions stratégiques du marketing. Elle prépare à concevoir et déployer des plans marketing complexes, à utiliser les leviers de croissance digitale, et à prendre des décisions à fort impact business.

Un chef de projets marketing peut évoluer vers des fonctions à responsabilité :

• Responsable marketing
• Directeur marketing
• Brand manager
• Consultant en stratégie ou créateur d’agence spécialisée

Certains s’orientent vers des rôles spécifiques comme product owner, ou encore vers le projet digital senior au sein de grandes entreprises ou à l’international.

Le salaire d’un chef de projet marketing varie selon son expérience et l’entreprise dans laquelle il travaille. Voici les fourchettes salariales estimées par Michael Page :

• 0-2 ans d’expérience : 35 000 € – 40 000 € brut par an
• 2-5 ans d’expérience : 38 000 € – 50 000 € brut par an
• 5-10 ans d’expérience : 45 000 € – 60 000 € brut par an

Des primes de performance, des avantages en nature ou une participation peuvent compter dans le package global.