Chef de publicité

Le chef de publicité est un maillon central dans les agences de communication, ou directement chez un annonceur. Il/elle fait le lien entre les équipes créatives et le client, afin de garantir une stratégie publicitaire efficace et alignée avec les objectifs marketing.

En agence ou chez l’annonceur, il/elle est responsable de la mise en place d’une stratégie de campagne cohérente, du brief client à la livraison, en passant par l’élaboration du plan média et le suivi de la performance.

Il s’agit d’un métier à la fois stratégique, relationnel et organisationnel, dans lequel les relations publiques et la vente d’espaces publicitaires sont au cœur de l’action. Le chef de pub est souvent amené à travailler sur différents secteurs d’activité, en France comme à l’étranger.

Le chef de publicité coordonne des campagnes complexes en s’appuyant sur une équipe pluridisciplinaire (créa, média, production, studio). Ses missions incluent :

• Définir le contenu principal de la stratégie publicitaire avec le client
• Rédiger le brief et le cahier des charges
• Gérer un portefeuille clients et leurs besoins
• Sélectionner les supports de diffusion adaptés (TV, presse écrite, digital, réseaux sociaux…)
• Assurer la mise en place du plan média
• Coordonner la chaîne graphique et la production des éléments
• Gérer les budgets et répartir les ressources
• Analyser les performances et faire le reporting

Ce poste stratégique exige une gestion rigoureuse du temps, une excellente organisation et une communication fluide au sein de l’équipe.

Pour réussir dans ce métier, il faut savoir jongler entre les enjeux marketing et communication, la relation client et la création. Parmi les compétences essentielles :

• Savoir développer une stratégie de campagne efficace
• Avoir une forte culture publicitaire et des techniques de marketing
• Maîtriser la gestion de projet et la planification
• Avoir des qualités en relations commerciales et en relations publiques
• Savoir s’adapter à tous les publics et à tous les secteurs
• Posséder une bonne culture générale, notamment en communication et marketing

Le chef de pub travaille souvent dans des métiers du secteur en constante mutation, où il faut conjuguer créatives et techniques.

Outre les compétences techniques, les qualités personnelles sont clés pour réussir dans ce métier chef :

• Aisance relationnelle et sens du contact
• Curiosité, créativité, esprit d’analyse
• Organisation, rigueur et réactivité
• Autonomie et résistance au stress
• Capacité à fédérer une équipe et gérer des délais serrés
• Esprit d’initiative, capacité d’adaptation à toutes les situations

Ces qualités sont d’autant plus importantes que le chef de publicité évolue souvent dans des entreprises très dynamiques et concurrentielles

Pour devenir chef de publicité, plusieurs parcours sont possibles, généralement accessibles après un Bac +3 :

• BTS Communication : Accessible après le bac, ce diplôme professionnalisant est souvent proposé en alternance. Il couvre les bases de la publicité, du média planning et de la gestion de projet.
• Bachelor Chargé d’Affaires Commerciales _ Communication Digitale: Ce diplôme d’école est adapté à celles et ceux qui souhaitent intégrer rapidement le marché du travail. Il forme à la promotion, la stratégie digitale et les médias.

Avec de l’expérience (souvent plusieurs années d’expérience), un chef de pub peut aller vers des postes à plus forte responsabilité :

• Chef de groupe : gestion d’une équipe de chefs de pub
• Directeur de clientèle : pilotage stratégique de plusieurs comptes
• Responsable communication ou marketing dans de grandes entreprises

Il est aussi possible de se spécialiser dans un secteur ou un média spécifique (TV, digital, etc.), ou de travailler à l’étranger. La mobilité sectorielle est un vrai accélérateur de carrière professionnelle.

Le salaire dépend de la structure (agence, média, entreprise), du niveau d’expérience et du budget des campagnes :

• Débutant : entre 25 000 € et 35 000 € bruts annuels
• Expérimenté : plus de 40 000 €, avec primes et bonus
• Chef de groupe ou directeur de clientèle : au-delà de 50 000 € bruts selon l’emploi

Ce métier peut également offrir des offres d’emploi en freelance ou en portage, selon les opportunités du moment.