Responsable marketing digital

Le responsable marketing digital, aussi appelé digital marketing manager, définit et pilote la stratégie digitale au sein des entreprises. Il s’occupe de la gestion des sites web, des campagnes publicitaires, du référencement naturel (SEO, GEO) et payant (SEA, SMA), et de piloter l’animation des réseaux sociaux (social media). Son rôle est stratégique afin de développer les offres de produits et services tout en respectant le budget alloué par la direction générale. Il met en place des actions cohérentes avec les tendances du marketing digital et du développement web.

Les missions du responsable comprennent :

• Élaborer et piloter une stratégie marketing digitale adaptée à toutes les cibles.
• Gérer les canaux digitaux : animation du site web, campagnes emailing, gestion des communautés en ligne.
• Analyser les performances grâce aux indicateurs de performance et optimiser les campagnes pour maximiser le retour sur investissement.
• Assurer une veille constante sur les nouvelles technologies et les pratiques du marketing digital.
• Coordonner les équipes internes et externes, et être une force de proposition dans les projets.
• Superviser la gestion de projet, la maîtrise des outils digitaux, et s’assurer du respect des normes telles que la gestion des cookies.

Pour ceux qui souhaitent devenir responsable, plusieurs parcours sont proposés, notamment chez TALIS, une école reconnue dans le domaine du marketing et communication :

• Bachelor Chargé d’Affaires Commerciales – Communication Digitale : combine les compétences commerciales et digitales.
• Bachelor Community Manager : spécialisation dans l’animation des communautés et la gestion des réseaux sociaux.
• Bachelor Responsable Communication : formation complète en communication globale avec un focus digital.
• Mastère 1 Chef de projet communication digitale : formation avancée en gestion de projets digitaux stratégiques.

Ces formations peuvent être suivies en alternance, facilitant l’acquisition de compétences pratiques en entreprise tout en obtenant un diplôme reconnu au niveau bac +3 ou master. Ce sont des parcours adaptés aux métiers du web et aux attentes des offres d’emploi dans ce secteur.

Avec de l’expérience, un responsable marketing digital peut évoluer vers des postes à plus haute responsabilité comme :

• Directeur Marketing Digital
• Directeur de la Stratégie Digitale
• Chief Digital Officer (CDO)
• Consultant en stratégie digitale
• Entrepreneur ou freelance spécialisé dans le digital

D’après les données du cabinet Michael Page étude 2025, la rémunération moyenne selon l’expérience est la suivante :

• Junior (0 à 3 ans d’expérience) : entre 35 000 € et 45 000 € brut par an
• Confirmé (3 à 7 ans d’expérience) : entre 45 000 € et 60 000 € brut par an
• Senior (7 ans et plus) : entre 60 000 € et 80 000 € brut par an

Ces chiffres peuvent varier selon la taille de l’entreprise, le secteur d’activité, et la localisation géographique.